Unter dem Leitsatz „We are on a mission“ verfolgt die Weisse Arena Gruppe das Unternehmensziel, noch näher am Gast zu sein. Dafür werden über alle Bereiche der Gruppe laufend Erneuerungsmassnahmen umgesetzt. Dazu zählt die bauliche Erweiterung des rocksresort, die Umsetzung eines noch attraktiveren Familienangebots, die Optimierung der digitalen Services, ein verbessertes gastronomisches Angebot sowie die Implementierung diverser Greenstyle-Richtlinien. Mit dem Masterplan Revolution am Berg wird das Wintersportgebiet in mehreren Etappen neu konfiguriert und für die Bedürfnisse der Gäste optimiert.