Die Weisse Arena Gruppe entstand 1996 durch den Zusammenschluss der Bergbahnen Crap Sogn Gion in Laax und der Bergbahnen Flims in Flims. Erfahren Sie mehr über die Geschichte und Milestones des Unternehmens.
Inbetriebnahme der ersten beiden Sektionen des FlemXpress
Die neue Gondelbahn FlemXpress startet im Dezember 2023 mit der Eröffnung der ersten beiden Sektionen ihren Betrieb. Die Bahn, mit weltweit einzigartiger Technologie, transportiert Gäste von Flims nach Foppa und weiter nach Startgels. Die drei weiteren Sektionen befinden sich bereits im Bau und werden im Winter 2024/25 und Sommer 2025 in Betrieb genommen. Mehr Info
Greenstyle Book
Die WAG veröffentlicht das „Greenstyle Book“. Das zehnjährige Jubiläum gab den Anstoss zum Buch und zur Entscheidung, Erfahrungen und Visionen mit Mitarbeitenden, Ein- und Zweitheimischen, Gästen und allen Interessierten zu teilen. Das Buch fasst Projekte, Ziele und Visionen zum Thema Nachhaltigkeit erstmals zusammen und soll als Leitfaden für mehr Nachhaltigkeit dienen. Mehr Info
KIDS Freestyle Academy
Im Januar 2023 eröffnet im STENNA Flims die neue KIDS Freestyle Academy. Auf rund 1‘000 Quadratmetern gibt es in der neuen Halle Trampoline, Airbags, Rutschen und Holzwellen in einem phantasievollen, kindergerechten Ambiente. All das und noch mehr bietet der einzigartige Indoor-Spielplatz für Kinder von 0 – 8 Jahren. Mehr Info
Free60 Natural Snowark
Das Wintersportgebiet LAAX eröffnet einen neuen, fünften Snowpark; den “Free60” Natural Snowpark. Die Besonderheit an dem zwischen Crap Sogn Gion und Plaun gelegenen Park ist, dass die Elemente in nicht präpariertem Terrain stehen, aus Holz gefertigt und mit Schnee bedeckt sind. Die Initianten liessen sich dabei von der „Natural Selection Tour“ des US-amerikanischen Snowboarders Travis Rice inspirieren. Mehr Info
Freestyle Academy Zirkuszelt
Nach knapp 12 erfolgreichen Jahren schliesst die legendäre Freestyle Academy in Laax Murschetg ihre Türen, wird abgerissen und bis Frühling 2024 komplett neu aufgebaut. Als Provisorium wird die Freestyle-Halle beim Sportzentrum Prau la Selva in Flims in einem riesigen Zelt des Zirkus Knie aufgebaut. Mehr Info
Erweiterung des rocksresorts
Der zehnte und elfte Kubus des rocksresort werden fertiggestellt. Zusätzlich wird eine neue Tiefgarage, mit rund 179 Parkplätzen und auf drei Etagen verteilt, eingeweiht.
Von Self-Service zu Semi-Service
LAAX stellt in den drei grössten Selbstbedienungsrestaurants – Nagens, Vorab und GALAAXY – von Self-Service auf Semi-Service um. Dabei bestellen Gäste neu online und bekommen ihr Essen an den Tisch serviert. Das Anstehen in Schlangen vor Buffets und Kassen entfällt. Digitale Tools, wie die destinationseigene INSIDE LAAX App, machen den neuen Prozess möglich. Zudem freut man sich in LAAX, ab sofort Einweggeschirr stark zu reduzieren und den Gästen Mehrweglösungen des Schweizer Unternehmens „reCIRCLE“ anzubieten.
Lancierung des Bergherbstes
Die Weisse Arena Gruppe und die Destination Flims Laax Falera verabschieden sich nach dem erfolgreichen Bergfrühling auch von der zweiten Zwischensaison und starten in den ersten Bergherbst. Ein durchgehendes touristisches Angebot inklusive Bahnbetrieb ermöglicht erstmals einen nahtlosen Übergang vom Sommer zum Winter. Mehr Info
Eröffnung des Baumwipfelpfas
Die „Senda dil Dragun“, der längste Baumwipfelpfad der Welt, wird am 11. Juli 2021 eröffnet. Auf einer Länge von 1,56 Kilometern und in einer Höhe zwischen zwei und 28 Metern bietet dieser ein einzigartiges Naturerlebnis für die ganze Familie. Mit Augmented Reality, also erweiterter Realität, werden ab Herbst 2022 sowohl grosse als auch kleine Besucherinnen und Besucher durch Bilder und Geschichten über den Pfad begleitet. Mehr Info
Lancierung des Bergfrühlings
Die Weisse Arena Gruppe und die Destination Flims Laax Falera verabschieden die Zwischensaison und starten in den ersten Bergfrühling. Die Destination bietet ihren Gästen direkt im Anschluss an die Wintersaison Angebote und Aktivitäten in der Zeit des Jahres an, in welcher der Bergtourismus traditionellerweise unterbrochen wird. Mehr Info
Einführung von „LAAX Delivery“
LAAX liefert neu mit dem Lieferservice „Gost Kitchen“, verfügbar über die INSIDE LAAX App, das Essen direkt nach Hause. Von Pizza, Burger, Bünder Spezialitäten und knuspriges Hühnchen ist alles dabei.
The Last Day Pass
LAAX entwickelt in Zusammenarbeit mit der Agentur „Serviceplan“ den „Last Day Pass“: eine aus Holz gefertigte Keycard, welche von der Firma ENLAIN in Laax hergestellt wird. Der Erlös aus dem Verkauf eines jeden Holzpasses ermöglicht eine zertifizierte Kompensation von 1’000 kg CO2 und somit die Verschiebung des letzten Tages auf dem Gletscher um zehn Minuten nach hinten. Zusätzlich pflanzt die Greenstyle Foundation mit dem Erlös Bäume am Crap Sogn Gion. Der Pass an sich hat eine rein symbolische Bedeutung und zählt nicht als Liftticket. Es kann jedoch zusätzlich ein Liftticket gekauft und auf den Holzpass geladen werden.
Mobile Ordering
Die Mobile Ordering Funktion der INSIDE LAAX App wird durch den Lieferservice erweitert. Als Reaktion auf den Lockdown kann ab sofort Essen aus ausgewählten Restaurants nach Hause bestellt werden.
Eröffnung des GALAAXY Parks
Der GALAAXY Park auf dem Crap Sogn Gion wird eröffnet. Auf 2.252 m ü. M. können Besucher ab sofort auch im Sommer Freestyle erleben dank verschiedener Action-Elemente wie einem Pump Track, einem Skatepark und vielem mehr. Mehr Info
Eröffnung des Nagens Trails
Der neue Nagens Trail wird für Mountainbiker eröffnet. Als erster Trail weltweit wurde dieser zu 100% mit erneuerbarer Energie in Zusammenarbeit mit Velosolutions erbaut. Vom Bagger bis zur Kettensäge wurden alle Gerätschaften elektrisch betrieben. Mehr Info
LAAX OPEN Halfpipe Finals erstmals bei Nacht
Die Halfpipe Finals der LAAX OPEN finden erstmals abends in der beleuchteten Superpipe statt.
Neue Flims/ LAAX Markenstrategie
Die neue Ganzjahres-Markenstrategie wird etabliert. Bis anhine wurde die Destination Flims Laax Falera im Sommer unter Flims und im Winter unter LAAX vermarktet. Neu werden alle Angebote und Produkte der Destination ganzjährig den beiden Marken zugeordnet und vermarktet.
Relaunch der INSIDE LAAX App
Die INSIDE LAAX App erscheint nach dem Relaunch in neuem Look und erhält zusätzliche Funktionen.
Make-over der Freestyle Academy
Die Freestyle Academy erhält ein Make-over. Durch das Upgrade bietet sie ihren Besuchern einen neuen Parkour, zwei Fivesquare Trampoline, mehrere Skate Rampen und eine Vert Ramp. Mehr Info
Einführung Foodwaste Management Tool "Kitro" im Riders Hotel
Im Restaurant des Riders Hotel sagt LAAX der Lebensmittelverschwendung mit dem Foodwaste Management Tool “Kitro” den Kampf an. Gleichzeitig trifft das Riders Hotel eine weitere radikale Entscheidung und bietet als einziges Restaurant der Destination nur noch rein vegetarische Speisen an.
Eröffnung des neuen Restaurants „ella“
Die Weisse Arena Gastro AG erhält Zuwachs: Am 01. Dezember 2018 eröffnet das Restaurant Ella im STENNA Flims.
Erstes 5G-Netz in einem Skigebiet
Weltpremiere: Sunrise nimmt in LAAX auf dem Crap Sogn Gion auf 2.252 m ü. M. das erste standardisierte 5G-Netz in einem Wintersportresort weltweit in Betrieb.
Meilenstein für die INSIDE LAAX App
Die INSIDE LAAX App erreicht 100.000 Downloads seit November 2016 und generiert bis zu diesem Zeitpunkt über 2,7 Millionen CHF Netto-Umsatz für die Weisse Arena Gruppe. Langfristig soll dieser digitale Service eine Grundplattform bieten, von der auch andere Destinationen profitieren können, um auf die Bedürfnisse ihrer digital agierenden Gäste eingehen zu können.
Make-over der Bergstation Crap Sogn Gion
Die Bergstation Crap Sogn Gion auf 2.252 m ü. M. erhält ein Make-over. Die 50-jährige Bergbahnstation bekommt ein urbanes Styling und erweitert das gastronomische Angebot. Zudem öffnet das urbane Open Workspace namens „The Bridge“ im oberen Stock der GALAAXY seine Tore.
Start der dritten Bauetappe des rocksresorts
Der dritte Bauabschnitt des rocksresorts beginnt. Dieser umfasst insgesamt drei Häuser mit rund 300 neuen Betten. Der erste Schritt ist der Bau von Haus K, das zu Beginn der Wintersaison 2018/19 bezugsfertig sein wird.
Riders Palace wird zum Riders Hotel
Das ehemalige Riders Palace, neu Riders Hotel, eröffnet nach knapp 1-jähriger Umbauphase unter neuem Konzept. Das ehemalige Party Hotel richtet seinen Fokus nun auf stylischen Minimalismus und Nachhaltigkeit über alle Bereiche des Hotelbetriebs. Das Konzept wird mit einem neuen, rein vegetarisch-veganem Restaurant abgerundet. Mehr Info
Gründung der Greenstyle Foundation
Die Greenstyle Foundation ist eine Non-Profit-Organisation der Weissen Arena Gruppe sowie engagierter Unternehmen und Menschen der Region Flims Laax Falera und institutionalisiert das 2010 ins Leben gerufene Greenstyle-Konzept. Ziel ist der Erhalt und Schutz der einzigartigen Umwelt in der Region.
Relaunch der INSIDE LAAX App
Die dritte Version der destinationseigenen App kommt auf den Markt und bietet neue Funktionen wie “My Story”, mit der gefahrene Pistenkilometer mit anderen Fahrern verglichen und im Anschluss mit Prämien belohnt werden.
Burton European Open werden zu LAAX OPEN
Das legendäre Snowboard-Contest-Format tritt unter dem neuen Namen LAAX OPEN auf. LAAX ist ab sofort Eventveranstalter des Grossanlasses.
Inbetriebnahme der Gondelbahn La Siala
Die neue 10er-Gondelbahn von Alp Sogn Martin nach La Siala wird in Betrieb genommen. Sie ersetzt die gleichnamige 3er Sesselbahn aus dem Jahr 1982 und ist rund ein Kilometer länger. Die alten Sessel verkauft die Weisse Arena Gruppe und spendet den Erlös an „Energie ohne Grenzen“, ein Hilfsprojekt für Erdbebenopfer in Nepal. Mehr Info
Grösste Halfpipe der Welt
Eröffnung der grössten Halfpipe der Welt. Mit der Eröffnung der neuen Superpipe steht in LAAX ab sofort die grösste Halfpipe im permanenten Betrieb. Die um 60 Meter auf jetzt 200 Meter verlängerte Halfpipe übertrifft die olympische Norm um 50 Meter. Mit ihrer Höhe von 6,90 Metern ist sie weltweit einzigartig und setzt einen neuen Standard. Geshaped wird die Superpipe mit dem neuen „Pipemonster22ft+“ designed by LAAX in Zusammenarbeit mit Zaugg. Mehr Info
Launch der Web-App „INSIDE LAAX“
Mit „INSIDE LAAX“ wird eine Web-App ins Leben gerufen, die viele nützliche Vorteile in sich vereint. Sie bietet Gästen unter anderem einen unlimitierten WLAN-Zugang im gesamten Skigebiet, informiert über die täglichen Frequenzen, beinhaltet einen PowderAlert zu aktuellen Neuschneemengen, verrät Infos zu geöffneten Anlagen, Pisten und zum Wetter.
Partnerschaft mit dem chinesischen Skigebiet „Genting Resort Secret Garden“
Als Partner des noch jungen Skiresorts gibt LAAX sein langjähriges und erfolgreiches Know-how weiter. Im Austausch hat LAAX die Chance, den chinesischen Markt, seine Kunden und Bedürfnisse kennen und verstehen zu lernen.
Premiere von „LAAX the Movie“
Der erste eigenproduzierte Snowboardfilm erreicht allein auf YouTube über 70.000 Klicks innerhalb des ersten Jahres.
Neue Pro Kicker Line im Snowpark
Die neue Pro Kicker Line im Snowpark Curnius auf dem Crap Sogn Gion wird fertig gestellt. Im Sommer wurden im Snowpark Erdverschiebungen durchgeführt und so die Basis für vier neue Absprünge in der Pro Kicker Line geschaffen. Diese Erdverschiebungen haben zur Folge, dass bereits früh zu Beginn der Wintersaison künstlich Beschneit werden und die Kicker gebaut werden können. So wird eine grosse Menge an Wasser und Pistenmaschinenstunden eingespart was sich direkt auf die CO2-Bilanz des Winterresorts auswirkt. Mehr Info
Revolution am Berg geht weiter
Zwei neue 6er-Sesselbahnen werden in der zweiten Phase der “Revolution am Berg” in Betrieb genommen: Treis Palas – Crap Masegn und Lavadinas – Fuorcla Sura (designed by Porsche Design Studios). Die neue 6er-Sesselbahn von Lavadinas nach Fuorcla Sura ist weltweit die erste Sesselbahn, welche sich bei der Ausfahrt aus der Talstation um 45 Grad drehen kann und so den Gästen einen herrlichen Ausblick in die Bergwelt ermöglicht. Mehr Info
Launch von LAAX+ als Vorgänger der heutigen INSIDE LAAX App
Mit dem Launch werden dynamische Liftticketpreise eingeführt. Die Preise werden laufend nach Kriterien wie Nachfrage, Zeitraum oder Wetter aktualisiert. Unter plus.laax.com bekommen Gäste immer das beste Angebot für Tageslifttickets.
50 Jahre Crap Sogn Gion
Vor 50 Jahren wurde der „Stein des Heiligen St. Johannes“, der 2.252 Meter hohe Crap Sogn Gion, mit der ersten Bergbahn in der Region Flims Laax Falera erschlossen. Seitdem ist er der zentrale Ausgangspunkt und ein begehrtes Ausflugsziel für Wintersportler, aber auch Sommergäste. Anlässlich dazu feiert die Weisse Arena Gruppe am 15. Dezember 2012 mit Ihren Gästen, Partnern und Freunden das 50-Jahre-Jubiläum.
Veröffentlichung des Buches „Echos aus dem Randgebiet“
Anlässlich der „50 Jahre Crap Sogn Gion“ veröffentlicht die Weisse Arena Gruppe das Jubiläumsbuch „Echos aus dem Randgebiet“. In Zusammenarbeit mit über 20 Autoren spiegelt das Jubiläumsbuch die Wirtschafts- und Technikgeschichte zur Eroberung des Berges wieder und fokussiert dabei vor allem das Leben am und auf dem Berg, welches mit eindrucksvollen Bildern untermalt ist.
Destinations-Management-Organisation (DMO) Vertrag für WAG
Der DMO-Vertrag wird unterzeichnet, nach welchem die Weisse Arena Gruppe mit Beginn des Geschäftsjahres 2011/12 für die ganzjährige Vermarktung der Destination Flims Laax Falera verantwortlich ist. Diese Konstellation ist innovativ und einmalig im Alpenraum.
Revolution am Berg: Erste Phase
Die Bauarbeiten für die 6er-Sesselbahn Alp Dado – Crest la Siala beginnen im Zuge der ersten Phase der “Revolution am Berg”.
Modernisierung der Luftseilbahn Laax - Crap Sogn Gion
Die Luftseilbahn Laax – Crap Sogn Gion wird modernisiert und die Förderkapazität wird um 20% erweitert. Die Gondelbahn Arena Express ab Flims erfährt ebenfalls eine Kapazitätserweiterung.
Der achte Kubus des rocksresort wird fertig gestellt. Das Resort an der Talstation in Laax Murschetg umfasst nun 122 Appartements mit insgesamt 587 Betten.
Entstehung und Implementierung des Greenstyle Konzepts
Der Umweltleidfaden „Greenstyle“ implementiert den nachhaltigen Umgang mit natürlichen Ressourcen in den Unternehmensgrundsätzen der Weissen Arena Gruppe. Das Ziel: Natur, Tiere und Klima schützen. Mehr Infos
Eröffnung der Freestyle Academy LAAX
Die Freestyle Academy LAAX, die erste Indoor-Freestyle-Halle Europas, wird eröffnet. Ein attraktives, ganzjähriges und wetterunabhängiges Freizeitangebot für die strategisch wichtigen Zielgruppen Familien und Freestyler entsteht damit.
Eröffnung des rocksresorts
Das rocksresort an der Talstation in Laax Murschetg wird offiziell eröffnet. Das Resort umfasst sieben Kuben, welche nebst 4-, 6- und 8-Bett-Appartements diverse Shops, Restaurants und Bars beherbergen. Mehr Infos
Partnerschaft mit "Miles & More"
Als erstes Winterresort wird LAAX Partner von „Miles & More“, dem grössten Vielfliegerprogramm Europas.
Fertigstellung erster rocksresort Kuben
Die ersten drei Kuben des rocksresort an der Talstation in Laax Murschetg sind fertig gebaut und für Gäste buchbar.
Lancierung LAAX Airport Shuttle
Als erstes Schweizer Winterresort erhält LAAX die Konzession für einen regelmässigen Transportdienst zum Flughafen Zürich-Kloten. Zusammen mit dem bereits bestehenden Airport Shuttle nach Friedrichshafen festigt LAAX so seine internationale Bedeutung.
Baustart rocksresort
Der Bau des rocksresort an der Talstation in Laax Murschetg startet und damit eines der bisher grössten Bauprojekte der Weissen Arena Gruppe. Bis 2009 werden 8 Kuben erbaut. In ihnen befinden sich nebst modernen 4-, 6- und 8-Bettwohnungen auch diverse Shops und Restaurants. Als Mitglied von Design Hotels™ beeindruckt das rocksresort mit zeitloser Architektur, einzigartiger Wohnkultur, regionalen Materialien und einem speziellen Beleuchtungskonzept.
Erweiterung Beschneiungs-Infrastruktur
Die Beschneiungs-Infrastruktur des Wintersportgebiets LAAX wird erweitert. Neu ist die Piste von Nagens nach Flims beschneibar. Somit bietet LAAX nun vier schneesichere Talabfahrten.
Zwei-Marken-Strategie für Flims Laax Falera
Ein neues Vermarktungskonzept für die Destination Flims Laax Falera wird in Zusammenarbeit mit der Flims Laax Falera Management AG entwickelt. Mit der Zwei-Marken-Strategie wir das Winterangebot ab sofort ganzjährig unter der Marke LAAX positioniert und das Sommerangebot unter der Marke Flims.
Inbetriebnahme der Sesselbahn Mutta Rodunda
Der erste beheizbare 6er-Sessellift der Schweiz geht auf der Strecke von Scansinas nach Mutta Rodunda in Betrieb.
Burton European Open
Die Burton European Open, Europas wichtigster Snowboard Event, finden zum ersten Mal in LAAX statt.
Eröffnung des Riders Palace
Das Riders Palace, das erste Design-Hotel in den Alpen, wird eröffnet. Das Riders Palace (II. Edition) richtet sich mit modernem Design und nachhaltiger Bauweise sowie der neusten Multimediatechnik in den Zimmern und einer riesigen Konzert-Location mit einer Kapazität von bis zu 1000 Personen im Untergeschoss an ein junges, freestyle-begeistertes Publikum.
Entstehung von Alpenarena.ch AG
Die Alpenarena.ch AG (später Flims Laax Falera Management AG) übernimmt die Aufgaben des aufgelösten Verkehrsvereins Flims Laax Falera – ein wichtiger Schritt für die Destinationsbildung.
Erster Gäste-Bonusprogramm in Flims Laax Falera
Der Alpenarena-Club ist das erste Bonusprogramm einer Schweizer Feriendestination. Die Gäste sammeln in Flims Laax Falera Bonuspunkte, die sie gegen attraktive Prämien eintauschen können.
Lancierung von laax.com
Erstmals können Winterferien komplett auf laax.com direkt online gebucht werden. Mit dem innovativen Internetauftritt setzt die Weisse Arena Gruppe einen Trend in der Tourismusbranche.
Zusammenschluss Verkehrsvereine
Die Verkehrsvereine der Gemeinden Flims, Laax und Falera werden zu einer Tourismusorganisation zusammengeschlossen. Diese gilt als Basis für die Bildung einer einzigen Destination.
Inbetriebnahme des Arena Express
Die Gondelbahn Arena Express (Flims – Plaun – Nagens), eines der grössten Investitionsprojekte Graubündens, geht in Betrieb.
Zusammenschluss der Bergbahnen
Die Weisse Arena Gruppe entsteht aus dem Zusammenschluss der Bergbahnen Crap Sogn Gion in Laax und der Bergbahnen Flims. Drei Jahre später entsteht aus den Restaurationen beider Bergbahnunternehmen die Weisse Arena Gastro AG. Die Weisse Arena Leisure AG, die Vermiet- und Verkaufsstationen im Wintersportgebiet betreibt, wurde gegründet, und die Bergbahnen wurden in eine hundertprozentige Tochtergesellschaft überführt. Im Geschäftsjahr 2006/07 wurde mit der Einbindung der Mountain Adventures AG in die Unternehmensgruppe die konsequente Umsetzung der integrierten Dienstleistungskette fortgeführt. Die Baugesellschaft rocksresort, an der die Weisse Arena Bergbahnen AG mit 61,6 % beteiligt ist, zeigt sich für den Bau und Betrieb des rocksresorts bei der Talstation Laax verantwortlich. Die LAAX Homes AG bietet langjährige Erfahrung und Fachkompetenz in der Ferienwohnungsvermietung, die mit dem Bau und der Instandhaltung von Immobilien vereint wird. Die Weisse Arena AG ist mit 70% an der AG beteiligt.
Eröffnung dreier New Technology Centers (NTC)
Die NTCs bieten die Möglichkeit, Wintersportausrüstung vor Ort mieten, kaufen oder testen zu können. Dies vereinfacht den Ferienaufenthalt der Gäste massgeblich. Die NTCs bieten ein umfangreiches Angebot an modernster Ski- und Snowboardausrüstung.
